据韩媒Naver在12月13日报道，日本烟草国际（JTI Korea）韩国公司正在考虑进入韩国卷烟型电子烟（加热烟草）市场。在韩国市场上，韩国烟草（KT&G）和菲利普·莫里斯公司（PMI）处于领先地位，英美烟草公司（BAT）则处于追赶状态，随着JTI公司的进入，市场的竞争有望加剧。
据烟草行业透露，到明年上半年，JTI将更换便利店卷烟陈列柜中的电子烟专用烟盒，这被解读为推出新型电子烟产品的前奏。自去年以来，JTI公司已注册了 100 多个与电子烟相关的设计和商标，这让人猜测该公司正在考虑进入这一市场。
JTI的一位代表说：”我们正在考虑是否根据我们的全球电子烟产品组合进入韩国市场。”但他补充说：”我们还没有到披露产品或上市时间表的阶段。”
JTI在韩国主要销售 Mevius等卷烟，JTI的全球电子烟包括卷烟型 “Ploom”、雾化型 “Logic “和尼古丁袋装 “Nrodic spirit”。其中，卷烟型电子烟 “Ploom “又分为普通型 “Ploom X “和混合型 “Ploom with”。
据观察，已经确认市场化的Ploom X 很可能成为进入韩国市场的产品。Ploom X 于 2021 年 8 月在日本推出，日本是电子烟份额最高的国家。截至第三季度，它在日本的市场份额已超过10%。该公司还在向全球扩张。
自 7 月以来，它已在瑞士、波兰、匈牙利、罗马尼亚、希腊和哈萨克斯坦推出。该公司计划到明年年底将销售范围扩大到28个国家，但目前还不清楚其中是否包括韩国。
JTI韩国公司对进入电子烟市场持谨慎态度，因为它已经有过一次失败的尝试。2019年，该公司在韩国推出了一款名为 “Ploomtech “的混合型电子烟，使用电子烟弹，但在2021年停止销售。
不过，由于缺乏新的增长引擎，该公司正在考虑重新进入电子烟市场。过去五年，公司的销售额一直徘徊在2000亿韩元左右，2021年曾一度达到5000亿韩元的高点。
另一方面，烟草电子烟市场却在逐年增长。根据欧睿信息咨询公司（Euromonitor）的数据，韩国烟草电子烟市场从2017年的3597亿韩元增长到2021年的1.815万亿韩元，增长了5倍。
一位烟草行业的人士说：“与竞争对手纷纷制定电子烟经营战略不同，年初还在坚持扩大卷烟规模的JTI很晚才修改战略。”
