帝国品牌公司（Imperial Brands）呼吁禁止针对年轻人销售的电子烟。在回应英国政府关于“创造无烟一代和解决青少年电子烟问题”的咨询中，该公司主张对现有法规加强执行。
政府计划中的其他条款包括一项规定，该规定将使2009年1月1日或之后出生的任何人永远无法合法购买香烟，并禁止一次性电子烟。
作为blu电子烟品牌的所有者，帝国品牌在其网站上写道：“我们与政府对青少年电子烟使用增加的担忧保持一致，并呼吁改革电子烟口味名称和禁止故意吸引18岁以下人群的包装。”
然而，帝国品牌也指出，电子烟在降低英国吸烟水平至有记录以来的最低水平方面发挥了关键作用，引用了英国公共卫生部门的发现，电子烟比普通香烟少了约95%的危害。
帝国品牌写道：“如果引入对一次性电子烟的禁令——超过一半的成年电子烟用户使用这种产品——很容易导致一些尼古丁用户重新开始吸烟，扭转积极的下降趋势。”
同时，该公司认为，拟议的世代烟草禁令是不切实际且难以执行的。“禁止烟草产品不会阻止烟草使用者吸烟；相反，它将增加已经蓬勃发展的非法贸易——就像南非政府在新冠疫情期间禁止销售烟草产品时的情况一样——并导致政府收入下降。去年，烟草税收为公共财政贡献了100亿英镑（125.2亿美元）。”帝国品牌写道。
帝国品牌英国和爱尔兰总经理奥利弗·库茨说：“政府打算让英国走上无烟未来的道路是我们大家都共享的；然而，世代吸烟禁令，加上对一次性电子烟的禁令，可能会破坏该国的进展。”
“很明显，禁止不会减少烟草消费；相反，它会创造一个非法市场，助长有组织的犯罪，并对零售商造成真正的危险。在禁止合法烟草销售的同时，取消在英国使用最广泛的减害替代品——一次性电子烟，是不合逻辑且适得其反的。
“如果英国想要继续减少吸烟的同时防止青少年电子烟使用的增加，那么在销售点加强现行法规的执行至关重要。引入零售商许可制度，以及针对违规行为的固定罚款通知，将阻止零售商向18岁以下人群销售，确保对青少年电子烟的打击不会让现有电子烟用户重回吸烟。”
