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20万电子烟广告罚款的教训?这7个案例告诉你,这些坑别再跳了!
2020-02-08    

国家企业信用信息公示系统显示,国内某电子烟品牌近日因在公司网站上制作并发布“1颗烟弹≈3包烟”等内容与实际商品性能不符、“远低于行业平均漏油率”的内容无法提供数据依据等,涉及虚假广告被北京朝阳市场监督管理局罚款20万元。

北京市朝阳区市场监督管理局称,以上行为违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项的规定。该电子烟品牌被要求停止发布广告,并罚款20万元。此外,“1颗烟弹≈3包烟”、“远低于行业平均漏油率”等广告语在该品牌网站上已不见身影。

各位电子烟创业者一定要吃一堑长一智,IECIE这就来科普广告法!

 

一提到广告法,很多人的第一反应就是不得使用“第一”、“最佳”等顶级词汇。事实上,仅仅将目光放在这一处并不能将广告法的博大精深体现出来。

 

下面IECIE给大家推送7个典型广告法违法案例,电子烟品牌一定要注意!

 

 

广告中不得含有错别字

【案例】当事人于2015年6月1日开始发布玉桂阁项目房地产广告,广告中含有“全城鼎级的商城在这里”等内容,广告费用为600元。

【点评】发布含有“全城鼎级的商城在这里”内容广告的行为,违反了《广告语言文字管理暂行规定》第十条:广告用语用字,不得出现下列情形:(一)使用错别字;

比如:类似的广告词:“咳”不容缓、“骑”乐无穷、“鳖”来无恙等可以洗洗睡了

 

 

 

 

销售状况、曾获荣誉不得与事实不符

【案例】当事人于2017年7月委托他人在瑞安市塘下镇鲍田新中路(中梁首府围墙外)发布含有“中国房地产综合实力40强”“中国最具投资实力的开发企业TOP10”“连续3年热销超百亿元”等内容的房地产户外广告,当事人不能提供相关证明材料予以验证。广告费用为6000元。

【点评】发当事人的上述行为违反了《广告法》第四条、第二十八条第二款第(三)项(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符,对购买行为有实质性影响的;

不要瞎夸大宣传,尤其是涉及排名,否则只要你提供不出来相应证据,就要挨罚

 

 

 

 

不得作升值或者投资回报的承诺

【案例】2017年4月,当事人印制含有“首付40万元左右,小投资、大财富,财富风暴一触即发!首批旺铺享大优惠、大升值,抢到赚到,财富机遇不容错过”等内容的房地产印刷品广告,广告费用为24408元。

【点评】当事人的上述行为违反了《广告法》第二十六条第(一)项:升值或者投资回报的承诺。

电子烟品牌在做招代理招加盟的过程中,如果如有对升值和投资回报的承诺要小心了,投资人是否赚钱不清楚,你罚钱这件事倒是挺清楚

 

 

 

 

不得使用国徽、国旗等

【案例】当事人为华夏幸福基业股份有限公司在动车组列车展牌媒体及航机杂志上设计广告。广告中使用的中华人民共和国地图,未将国界线完整、准确表示。

【点评】当事人的上述行为违反了《广告法》第九条,广告不得有下列情形:(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽; 

 

 

 

除药品等外,任何广告不得涉及治疗功能

【案例】浙江章光101有限公司委托乐清市广告公司制作并于2017年2月8日至2017年3月20日的每周一、周四在乐清电视台新闻综合频道发布章光101集团(企业形象)广告。该广告含有“...紫杉醇是国际公认的防癌抗癌药剂,能有效抑制糖尿病及治疗心脏病的功效,而从红豆杉的树皮和树叶中提炼出来的紫杉醇,对多种晚期癌症疗效突出,目前在医学界被称为‘治疗癌症的一道有效防线’...”等内容。广告费用3000元。

【点评】当事人的行为已违反了《中华人民共和国广告法》第十七条:除医疗、药品、医疗器械广告外,禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能,并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

老生常谈了,敢说戒烟、解压解瘾、健康安全等词,罚你没商量

 

 

 

 

微信发文也可能违反广告法

【案例】当事人为推销其经营的医疗美容服务,通过官方网站、微信公众号等形式发布广告对外进行宣传。广告含有与事实不符或者缺乏事实依据、容易误导消费者的虚假内容。

【点评】当事人的行为已违反了《广告法》第二十八条等规定。

罚则不是重点,重点是利用微信发广告也能罚你,那些推送微信软文的要注意了

 

 

END

 

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