距离 2019IECIE 上海蒸汽文化周

还有
小烟满足了多数人,但大烟仍然是 Vape 文化火炬
2018-07-27    

无论行业内部如何准确细分

在日常,我们都直接使用“大烟/小烟”的说法

这两个词,都有着明确、不具体、

并有可能与行业内部相龃龉的所指 ——

我们对那些复杂的、非便携的、制造高调效果的,称之为“大”;

对那些拿到即用的、便携的、不破坏日常形象的,称之为“小”。

而我们的日常用语,也隐秘地揭示了我们对纷繁复杂现实的元理解 ——(除非提供新的需求刺激,)我们的需求只有两个:好玩的(大烟),和好用的(小烟)

小烟盛行的今天,Vaper 们是否背叛了他们一手创造的文化 ?

而目前 vape 市场的从业者面临着给他们带来苦恼的现实 ——

曾经大家因为大烟的火爆而进入、或坚守这个市场。我们见证过奇迹。我们热情地拥抱这个新世界。然而我们所以为的结果,似乎只是一个过程 —— “我们用大烟雾引起了全球的注意,而大家似乎最终只看到我们曾击败的小烟”。

然而,这个市场从来不缺乏对 vape 充满真诚热爱,对烟雾奇观拥有虔诚信仰,以及为健康与有趣终于能结合到一起而兴奋的朋友。但我们谨希望这不会让您只有失落和愤怒,因为正如举办了多届 IECIE 电子烟展的的博闻创意所说:

“小烟虽发展迅猛,但其实与大烟市场并不相冲。”

大烟如何融入vaper未来的生活方式?

只要人类保持好奇

好玩的东西 就依然有市场

只要人类还懂得孤独

文化的归属感 就仍是部分人的刚需

当尼古丁盐让小烟获得自身的主体性,而非单纯的大和小的区别,大烟才能够对自身有更清晰的定位:一种真正的玩物。它终于可以在奇观效果以及文化塑造上真正地放开手脚,而不需要在替烟效率方面与尼古丁盐小烟进行科技竞赛:大烟将用创造性的体验,填充你的放空时间。

▲过去几年来,Vape 的大烟雾成为了许多人的拍照神器

我们是否夸大了大烟面临的“绝境”?

一直以来的逻辑,是把小烟作为大烟之后的新事物来进行差异比较:脱胎于电子烟,更简单的操作,更便携的体积,更高技术含量的成分,真正为了健康而生的替烟伴侣。然而事实上,对于大众消费者,无论大烟和小烟,都是新事物。

“小烟给大众的印象更好” 。这基本上是一个正确的结论。但这对于大烟来说并非坏事,因为对于不熟悉 vape 的大众来说,小烟让他们终于更进一步接受 vape,而大烟对于他们来说, 是“像‘小烟’那样健康的产品,只是更好看,更有历史、故事,更个性化,更正统高端 —— 更好玩”。 所以,大烟的商家和研发团队们,大家面临着小烟发展的现实

唯一要做出的改变,就是

停止迷茫

请停止小烟兴起时给你平添的慌乱。你要做的事情和你最初加入这个行业并没有改变—— 创造出更有趣的产品,认识更多有趣的人,一起做一些有趣的事,让更多有趣的人加入我们。

大烟作为 vape 文化的真正起源,企业应该坚持现有市场,多做文化引导,通过发扬电子烟文化、培养新玩家等方式获得更多市场份额;而小烟作为替烟的不二选择,则应该更多地通过零售、快销等渠道,吸引新人群,拓宽群众,从而拓张更多新的销售板块。

大烟与小烟两者并不冲突,而产品商们需要做的,是深化产品特点,精准产品定位,从而让两者可以携手共进,共同发展电子烟市场。

—— 博闻创意,IECIE 主办方

人类从来不需要

在“好玩”和“好用”之间做出抉择

大烟和小烟,我们两个都要

IECIE上海蒸汽文化周

2018年12月7-9日

上海新国际博览中心N1/N2号馆

展位预定火热进行中!

电话:0755-88312797

邮箱:iecie@cetimes.com

 

 

 

 

 

 

 

 

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