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还有
电子烟拯救了全球最大烟草巨头的业绩
2017-02-08    

图片来源:视觉中国

 
       尽管总卷烟出货量同比下降了4.4%,全球最大的烟草巨头菲莫国际(Philip Morris International)2016年四季度收入仍然同比增长9.1%,这主要来自亚太地区的贡献,尤其是电子烟。
       菲莫国际在该季度剔除消费税后收入为69.7亿美元,高于上年同期的63.9亿美元,高于分析师预计的67亿美元;季净利润为17.1亿美元,比上年同期的12.5亿美元增长了36.8%。
       根据MarketWatch的报道,该公司总卷烟出货量为2006亿支,同比下降了4.4%,主要原因是欧洲市场疲软。从收入贡献看,欧洲市场的收入增长了0.5%,但来自亚洲的收入攀升了21%,尤其是菲莫国际在日本市场推出的“降低风险”产品——电子烟设备iQOS带来的销售贡献。
       2016年第四季度,菲莫国际电子烟配套专用香烟HeatSticks的总出货量达到37亿支,而三季度这一数字还是21亿支,这也让亚洲市场在这一季度末变为菲莫国际最大的市场。
       根据烟草在线的报道,iQOS是菲莫国际研发的一种电子烟革新设备,于2014年底率先在日本和意大利推出。iQOS主要由给烟嘴充电的本体(类似充电宝)和烟嘴(类似电子烟的钢笔形状的装置)组成,使用了一种加热不燃烧技术,加热配套使用万宝路HeatSticks专用卷烟起效,无需点火,也不产生烟灰和烟雾,这与目前市面上主流的使用尼古丁烟油的电子烟区别开来。
       自2014年在日本推出到2016年4月在日本全国发售,iQOS在日本卷烟市场的最新市场份额已经迅速攀升至4.9%,客户转化率达到70%,超过10万名吸烟者转向使用iQOS。因为“不用担心烟味和二手烟影响”被选为2016年日本人气商品之列。
       看到iQOS在日本的销售情况,另一国际烟草巨头英美烟草公司也于去年年底称,公司计划在日本国内的烟草市场上试销一款名为Glo的加热不燃烧产品,以此与菲莫国际的iQOS以及日本烟草公司的Ploom Tech竞争。
       目前,菲莫国际已将iQOS推向瑞士、俄罗斯、罗马尼亚等多个国家和市场,还在日本和意大利创建了十个旗舰店,在俄罗斯开设了两个旗舰店(有点类似于雀巢Nespresso咖啡店的旗舰店),以增加顾客体验度。
       菲莫国际首席执行官谭崇博预计,到2020年前,公司的低风险减害产品的市场占有量将达到全球卷烟市场份额的3%-5%,销量增长到300亿-500亿支,每年有望实现利润达7.2亿-12亿美元之间。

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