​IECIE专访 | 迈安顿总裁陈超:发布全新品牌REV
2017-09-20    

  摘要:致力于“品质”的迈安顿,在2017年将整合企业资源塑造全新品牌,继以研发储备与产品品质为基石,发布全新品牌REV。

  IECIE小组与陈总、Eric Wu合照

  专访中了解到,迈安顿旗下品牌: ESON、REV。ESON行业熟知的以小烟技术优势而成长起来的品牌,亦是以品质著称,而成为烟草体系当中一员。

  迈安顿的成立把产品和体系做一个全面的优化,目前来说迈安顿的体系在行业内是首屈一指的。出货标准“PPM160”是迈安顿业内首创,PPM160已应用在部分生产线,在接下来的时间,将会应用在全部生产线,最高要求全线产品的品质。PPM160标准是指:不良率在0.00016。电子烟行业内的标准不良率在0.003,迈安顿PPM160标准不良率在0.00016。要知道,产品不良率从0.003到0.00016,这将近有10倍的差距,一般企业生产团队是无法完成。

  •   高筑技术壁垒

  多年的技术积累,打造了迈安顿的技术壁垒

  迈安顿“广东省高新技术企业”研发经费千万级

 

  目前市场上的小烟有个特点是,从一开始的烟雾量很好,到后面越来越差。迈安顿早在2013年就研发了“Dose consistency”技术,Dose consistency是一向前沿电子烟技术,在使用电子烟小烟的第一口到95%口,电子烟的烟雾量和口感是完全一致的,在国内暂时还没有一家电子烟企业可以做到。迈安顿多年的技术积累,对大烟雾芯片的研发有很大技术帮助。

  •   迈安顿的转型为了企业更长远健康发展,品牌是关键

 

  这也意味着,迈安顿接下来要着手做自己的事情。陈超说,迈安顿成立后,即被国外烟草公司和世界五百强等包断了所有的产业线,从年初到年尾不间断被买断。2017年为了打造自主品牌,塑造具影响力的品牌形象,迈安顿聘请了众多国内外知名营销人士加入。(不久会来中国与大家见面)

  •   品牌的意义

  其实消费者追求的其实很简单,就是这个品牌为对我个人产生什么影响。这一点也是我们团队要打造出来的。而不是单单只是通过产品和ID打入市场,我们希望消费者能深入人心的知道我们品牌在做一些什么事情。我们是在卖我们企业的文化、是在卖我们公司的团队创造的价值为这个行业在做了些有意义的事情。

  关于品牌的意义,迈安顿总裁陈超希望,旗下品牌在未来像迈安顿一样,在行业里面能够独树一帜,让消费者喜欢且认同。品牌意义在于“让消费者第一眼有品牌识别度,而且我们会在附加值上做足很多东西。”国内外的很多品牌是在做品牌的同时让产品变得更好。

  全球市场营销负责人:Eric Wu

  迈安顿邀请了几大股东,都是海外大品牌创始人一起加入这个团队,推动品牌建设。

  全球市场营销负责人:Eric Wu, 十年以上品牌市场营销运营管理经验,曾为跨国公司中国区负责人以及互联网创业公司高管,目前负责REV,Eson品牌的全球市场推广与销售事务。

 

  2017年迈安顿将着手主推自己的品牌 —“Eson”、“REV”。

  •   契机到

  我们海外团队和国内团队做大量的市场调研。其实小烟和大烟有着本质的区别,小烟需要在消费者终端做大量的市场调研,大量的调研使我们得到了很多精准数据。现阶段大烟处在一个爆发性增长时期,消费者需要产品品质的稳定性、安全性、耐用性和设计美感的调研之后才研发了即将发布的产品。我们万事俱备,将发布REV。

 

  •   产品一切来源于消费者,一切服务于消费者。

  经过充足的调研和研发,团队打造出独特的REV系统,独特系统在于:

  1、使用界面优化

  REV系列产品盒子进入系统的时候将会显示两个系统,“Basic”系统和“Advancer user”系统。新手掌握Basic系统后可以过度到高级玩家需要的Advancer user系统。

  2.创新 Menu 操作模式

  REV系列产品设计理念:电子烟与车元素结合

  关于特色设计理念,陈超说,我们希望通过这个概念,打造出特色品牌,我们REV系列有宾利、法拉利、奔驰等系列产品。让消费者在使用车和使用电子烟的时候会有个触点让彼此联系到一起。在理念之上REV还是个具有延续性的品牌,产品会像汽车一样,有概念性的产品对外发布,让消费者对产品有强烈的期待感。

  •   寻找国内代理

  产品发布后将在国内开启代理模式,请关注REV公众号了解产品的最新信息。

 

  想了解更多ESON、REV的产品信息,

  敬请参观2018年4月14-16日,

  IECIE电子烟展7号馆7D22展位!

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